Hem / Blogg

H&M:s Fashion Against Aids - klockren hälsokommunikation

04.06.2009 21:58

Emily Broström

Tags: Theory of social learning , Fashion against aids , Albert Bandura , Modellinlärning , H&M

 
 
En teori som återkommer inom hälsokommunikation är socialpsykologen Albert Bandura:s (1925) Theory of social learning (på svenska: Social kognitiv teori eller modellinlärning).
 
Huvudtanken är att människor lär sig genom att observera andra människor som fungerar som positiva modeller. De modeller som används måste naturligtvis vara attraktiva för den grupp du vänder dig till. Modellen ska helst vara så lik som möjligt eller så ska det vara en person som målgruppen ser upp till och beundrar.
 
H&M:s aktuella kampanj Fashion against AIDS är ett typexempel på en hälsokommunikationskampanj där social kognitiv teori används.
 
Vad tycker du om HM:s kampanj?
 
H&M satsar på världsstjärnor som på ett eller annat sätt sticker ut och är tydliga i sin respektive genre. Det är artister som var och en är förknippad med ett starkt uttryck och en egen stil. H&M är även mycket duktiga med interaktivitet på sin hemsida. Inom ramen för kampanjen kan du som mottagare leka ihop din reklamfilm som visas på YouTube. Dessutom kan du leka med stjärnorna som om de vore dina egna klippdockor. På så sätt ökas möjligheten att stjärnorna och budskapet stannar kvar som inre bilder.
 
  • Vad tycker du om Fashion Against Aids?
  • Lyckas H&M?
  • Ökar modet och medvetenheten om aids?

Titta närmare på kampanjen:

http://www.hm.com/se/#/faa2009/
 
Albert Bandura:s 4 steg inom modellinlärning:
 
  1. Uppmärksamhet: en modell som drar uppmärksamheten till sig är bättre, allt från fysiska markörer till status och prestige
  2. Kvarhållande i minnet – förmågan att minnas det du har uppmärksammat, är också av betydelse för modellinlärningen. Människor brukar hålla det som de har sett i minnet via inre bilder.
  3. Motorisk reproduktion – Förmågan att översätta det som du kommer ihåg i faktiskt beteende. Du måste alltså kunna reproducera beteendet. Vår förmåga att imitera ett beteende förbättras också med erfarenhet. Vår förmåga förbättras även när vi bara föreställer oss att vi gör någonting.
  4. Motivation – är också viktig. Du måste ha en god anledning till att reproducera ett beteende. Bandura tar upp ett antal skäl, bland annat tidigare betingning, utlovad förstärkning m.m.
 
Jag hoppas innerligt att H&M:s kampanj ökar unga människors kunskaper och mod. Det är onödigt att aids ökar igen när vi vet vad safe sex handlar om.
 
Emily

Visa kommentarer (3)

Blogg

Albert Bandura Blogg Cancerfonden Fashion against aids Folkhälsa Formgivning framkant H&M Hälsokommunikation Inspiration Internet 2.0 Modellinlärning Ny hemsida Theory of social learning webbdesign

 
Kommentera gärna bloggen

Taggar

Arkiv

Augusti 2009

Mån Tis Ons Tor Fre Lör Sön
          1 2
3 4 5 6 7 8 9
10 11 12 13 14 15 16
17 18 19 20 21 22 23
24 25 26 27 28 29 30
31