Hem / Blogg / H&M:s Fashion Against Aids - klockren hälsokommunikation

H&M:s Fashion Against Aids - klockren hälsokommunikation

04.06.2009 21:58

Emily Broström

Taggar: Theory of social learning , Fashion against aids , Albert Bandura , Modellinlärning , H&M

 
 
En teori som återkommer inom hälsokommunikation är socialpsykologen Albert Bandura:s (1925) Theory of social learning (på svenska: Social kognitiv teori eller modellinlärning).
 
Huvudtanken är att människor lär sig genom att observera andra människor som fungerar som positiva modeller. De modeller som används måste naturligtvis vara attraktiva för den grupp du vänder dig till. Modellen ska helst vara så lik som möjligt eller så ska det vara en person som målgruppen ser upp till och beundrar.
 
H&M:s aktuella kampanj Fashion against AIDS är ett typexempel på en hälsokommunikationskampanj där social kognitiv teori används.
 
Vad tycker du om HM:s kampanj?
 
H&M satsar på världsstjärnor som på ett eller annat sätt sticker ut och är tydliga i sin respektive genre. Det är artister som var och en är förknippad med ett starkt uttryck och en egen stil. H&M är även mycket duktiga med interaktivitet på sin hemsida. Inom ramen för kampanjen kan du som mottagare leka ihop din reklamfilm som visas på YouTube. Dessutom kan du leka med stjärnorna som om de vore dina egna klippdockor. På så sätt ökas möjligheten att stjärnorna och budskapet stannar kvar som inre bilder.
 
  • Vad tycker du om Fashion Against Aids?
  • Lyckas H&M?
  • Ökar modet och medvetenheten om aids?

Titta närmare på kampanjen:

http://www.hm.com/se/#/faa2009/
 
Albert Bandura:s 4 steg inom modellinlärning:
 
  1. Uppmärksamhet: en modell som drar uppmärksamheten till sig är bättre, allt från fysiska markörer till status och prestige
  2. Kvarhållande i minnet – förmågan att minnas det du har uppmärksammat, är också av betydelse för modellinlärningen. Människor brukar hålla det som de har sett i minnet via inre bilder.
  3. Motorisk reproduktion – Förmågan att översätta det som du kommer ihåg i faktiskt beteende. Du måste alltså kunna reproducera beteendet. Vår förmåga att imitera ett beteende förbättras också med erfarenhet. Vår förmåga förbättras även när vi bara föreställer oss att vi gör någonting.
  4. Motivation – är också viktig. Du måste ha en god anledning till att reproducera ett beteende. Bandura tar upp ett antal skäl, bland annat tidigare betingning, utlovad förstärkning m.m.
 
Jag hoppas innerligt att H&M:s kampanj ökar unga människors kunskaper och mod. Det är onödigt att aids ökar igen när vi vet vad safe sex handlar om.
 
Emily

Kommentarer

Off topic!

10. juni 2009 00:01:10

Emilia

Hej tjejen - vad snyggt det blev med den nya headern! Och så ser jag förändringar text-mässigt också, ska kika närmare nästa gång för nu är jag så trött! Vilken student det blev för syrran! :)

Kram
Emilia

Är det hälsokommunikation?

07. juni 2009 23:18:44

Emily

Hej Emilia!

Kul med din kommentar. Som svar på ditt tänk så är HM:s kampanj i högsta grad hälsokommunikation. Titta på hur man kampanjade på 80-&90-talet om t ex hiv/aids. Det är ett vanligt grepp att använda sig av förebilder, kända personer, för att skapa uppmärksamhet om en fråga. Sedan kan man naturligtvis diskutera vilken inverkan det faktiskt får på hälsostatistik etc. Frågan är komplex och kan diskuteras utifrån flera perspektiv, men jag tror att det är ett passande sätt att använda kändisar när man ska väcka frågan hos västerländska ungdomar som lever i en utpräglad medievärld. HM får naturligtvis ökad vinst, men det finns alltid två sidor av samma mynt.

Emily

H&M - flashigt och genomtänkt men....

07. juni 2009 21:07:47

Emily Broström

Men är det hälsokommunikation? Alltså både ja och nej tycker jag. Ja: de pratar om AIDS, de pratar om medvetenhet. NEJ: H&M vill förstås ha goodwill genom att engagera sig, annars skulle de aldrig ha kommit på idén. Själva upplägget är kreativt och de har funnit personer som kan vara dels modeikoner och dels förespråkare för något gott. Men jag menar: om de tagit annat folk, skulle kampanjen fått samma genomslag? Nej, även om frågan om AIDS är precis lika viktigt oavsett vem som kommunicerar den. Tror inte att ungdomarna kommer ta AIDS-frågan mer på allvar pga att Kate Perry designat en T-shirt. Däremot kommer det att handlas - och det tjänar ju i alla fall H & M på. Genomslag pga kreativ strategi, men genomslag av rätt information? Hur gör man egentligen AIDS-frågan intressant?

Det var några tankar från mig. Ni vet var ni finner mig!
Emilia

www.enemilia.blogg.se

Blogg

Albert Bandura Blogg Cancerfonden Fashion against aids Folkhälsa Formgivning framkant H&M Hälsokommunikation Inspiration Internet 2.0 Modellinlärning Ny hemsida Theory of social learning webbdesign

 
Kommentera gärna bloggen

Taggar

Arkiv

Augusti 2009

Mån Tis Ons Tor Fre Lör Sön
          1 2
3 4 5 6 7 8 9
10 11 12 13 14 15 16
17 18 19 20 21 22 23
24 25 26 27 28 29 30
31